全國101座地標“燈光秀”,開啟“城市營銷”新時代

冰球突破技巧及介绍 www.lowjg.icu 2019.03.28   來源:中國照明網

夜幕降臨,華燈初上,燈光成為城市的另一種風景。特別是當下火熱的“城市燈光秀”給人們帶來超感官視覺體驗的同時,也展現了城市的文化內涵,塑造了城市的美好形象,又賦予了城市新的活力,成為城市夜景的“標配”,深受大眾的喜愛。 

 圖片1.png

▲青島 

但是,這種大規模的“燈光秀”位于城市核心區域,受政府部門管控,只在重要的節假日、重大事件的情況才會上演,燈光秀展示的內容也多以相關事件、城市文化和生活場景為主。現在,這種情況正在悄然改變,當商業廣告遇到城市燈光秀也會帶來不一樣的視覺體驗。 

上個月,擁有百年歷史的汽車品牌林肯聯合全國101座地標建筑,精心策劃、傾力打造了一場吸睛指數爆棚的品牌“燈光秀”,賦予“101”新的內涵,同時借助如此大手筆的營銷事件,其上市的全新林肯航海家也成為全民矚目的焦點。 整場燈光秀歷時一個多月,以“靜心動魄,全新林肯航海家,磅礴上市”為主題,跨越全國101幢地標建筑,顯示面積達27萬平方米,連起來相當于海拔4680米的玉龍雪山!上百名工作人員1個月修改N版創意稿,上千次的調試彩排才達成的全新發布形式,讓人嘆為觀止。  

2.png

▲北京 

3.png

▲濟南 

4.png

▲重慶 

全新林肯航海家成功的用該營銷手法,邀請全國群眾在自家門口觀看“現場發布會”,強勢打造了一場“能看秀的發布會”,形成“面對面”的傳播。從戰略層面上看,這次活動更像是一場“城市營銷”的覺醒。而林肯航海家選擇了“燈光秀”進行單點突破,更是開創了新的營銷戰略。 

5.png

▲長沙  

6.png

▲杭州 

作為當下新潮的城市演繹方式,以燈光秀形式進行的城市營銷可以說看點十足,在傳統媒介式微,新媒體傳播碎片化的狀態下,城市燈光秀所營造的視覺沖擊力,可以有效擴大營銷的覆蓋面和受眾群體,精準聚焦目標群體,并與群體建立有效互動,達到了1+1>2的效果。 

燈光秀可以短時間內捕捉、聚焦群眾注意力,制造輿論。相關數據統計,深圳去年的“輝煌新時代”燈光秀,三天就吸引了60萬人前往,而通過線上短視頻、微信、微博以及各大媒體、自媒體的報道進行的二次重播受眾更是不計其數,吸睛指數爆表。 另外,城市燈光秀所占據的位置一定是城市的制高點,是中心中的中心,包括核心商業中心、城市開放廣場中心、沿海沿江沿河的觀景畫卷中心、交通樞紐中心等中心中的核心載體,才占據城市視線的焦點,能創造極高曝光度。 

當然,正因為城市燈光秀以城市為背景,才給廣告帶來更高的商業價值。能被官方承認的“城市地標”的建筑,整個中國都屈指可數。因此,并不是所有的廣告都能登上地標,能通過審核的品牌,首先就給人們留下了“有實力”的印象。 不過,城市燈光秀營銷的生意并不好做,其隨時處于的風口浪尖之上,稍有不慎,就會成為焦點,輕則形成負面輿論,重則損害城市形象,因此經營要非常謹慎。